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中国鞋企要转型必须破除路径依赖症

来源：进出口服务网 | 时间：2009/12/31 14:53:19 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

随着欧盟的门越关越紧，越来越多的中国鞋企开始把希望放在东盟等新兴市场上。但正如有利条件很多一样，不利因素同样不少。专家指出，中国鞋企要成功转型，必须破除路径依赖顽症。 

    日前，欧盟部长理事会通过继续对中国皮鞋征收15个月的反倾销税。与屡屡吹出冷风的欧盟相比，东盟就显得温暖了很多。 

　　中国—东盟自由贸易区将于2010年1月1日全面建成,我国自东盟进口的产品中,将有93％的产品实行零关税,对东盟平均关税将降低到0.1％。同样,东盟将对中国90％以上的产品实行零关税。 

    “中国鞋企转战这些新兴市场国家，首先面临的就是成本优势不明显。”安邦咨询分析师陈和午向《中国产经新闻》记者表示，越南、印度等国家的成本优势现在也比较明显，越南甚至在有些方面还低于中国。 

    “欧盟对华鞋产品反倾销应对联盟”发起人、广州创信鞋业董事长吴振昌早就考虑到了这个因素，他就在准备借助中国—东盟自贸区零关税的契机，将部分生产线往东南亚转移。印尼、柬埔寨等有一定制鞋基础的国家都是他投资的意向地，而这个考虑最主要的就是劳动力成本的问题，越南劳动力成本比在东莞低3/5。 

    但其实这条路能否走通也还不确定。中国最大女鞋生产及出口企业华坚集团设在越南的工厂依然关闭，原因就是当地配套太差，很多原材料需要从广东供应，生产效率太低。 

    在中国设厂，成本优势不大；在越南设厂，效率太低。这是中国鞋企转战欧盟面临的第一关。 

    “第二个不利因素，就是在新兴市场的商业贸易渠道。”陈和午表示，中国鞋企以前钟情于欧美，现在突然转向新兴市场，环境不一样，贸易方式等可能都需要改变。 

    业内人士指出，新兴市场和欧盟相比，消费习惯、消费环境以及竞争规则等商业环境都有很大的不同，针对这些不同，中国的鞋企必须做出有针对性的调整，在产品价位、风格、营销等各个环节都要加以改变。这对鞋企来说，是一个不小的挑战，积累的经验用不上了，需要花费很长时间来积累新的经验。 

    “长期来看，转型是必须的，不能总是过分依靠欧美，短期内转型当然是有很大压力，存在一个路径依赖的问题。”陈和午指出。 

    目前，越来越多的鞋企正在小心翼翼地探路新兴市场。 

    今年奥康加大对美国、加拿大等北美市场的开拓力度，对北美市场出口增长率保持30％以上，另外也开辟了埃及等冷门市场。 

    同样，欧盟也是康奈皮鞋的重要出口市场，占康奈出口总额的10％，欧盟征收反倾销税，对康奈在海外贴牌产品有很大影响。不过，在面对欧盟的反倾销政策时，康奈鞋业及时采取规避措施，开辟了南美、澳大利亚、东亚、中亚等新的出口市场，使得出口业务保持了45％的增长速度。此外，还敲开了朝鲜市场。

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