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油烟机行业市场品牌集中度进一步提升

来源：进出口服务网 | 时间：2009/12/23 9:51:27 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

国内领先的第三方市场调研机构中怡康，发布了２００９年度中国发展趋势报告，引起厨电企业与媒体广泛关注。报告依据中怡康１－１０月份在全国３７５个城市３５７０家门店的零售监测数据，呈现出２００９年度油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。报告显示，２００９年度油烟机市场总体销量稳中有增，品牌集中度进一步提升，中式机与欧式机占市场主流，吸力仍然是消费者对油烟机产品的主要关注点。

　　品牌集中度继续提升

　　中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示，与２００８年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由５７．０２％提升到６１．６３％，零售额占有率也由６８．８０％提升到７３．２２％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。

　　其中，各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升，樱花基本持平，帅康则略有下滑。总体来看，国内四大专业品牌与西门子的占有率明显领先，势头最强劲的是老板与方太。数据显示，２００９年度油烟机零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。老板与华帝的零售额各增长了０．５％，略高于方太、西门子的０．４％，帅康虽然零售额占有率进入了前五强，但零售额较之２００８年度下滑了０．４％。

　　监测数据还体现出油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征：一是国内品牌的优势明显大于国外品牌，除了西门子之外，其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列；二是专业品牌明显比综合品牌强势，美的、西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率，与老板、方太、帅康、华帝等专业品牌相比仍存在一定差距，主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后，这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。

　　如果从产业集群的角度看，浙江兵团明显占优，老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位，这三个品牌基本都是专注品牌，方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸，老板则是专注３０年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位，但品牌影响力相对弱于浙江兵团，除了华帝基本锁定厨房电器领域，万和与万家乐主攻卫浴，美的则是家电综合大品牌，而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

　　中式欧式产品唱主角

　　中怡康数据显示，中国油烟机市场２００９年度的整体销量稳中有增。

　　１－１０月的零售量达到２１５３４３７万台，比去年同期增长了８．３０％，零售额达到３６郾８亿元，比去年同期增长了１５．２５％。可以看出，零售额的增长远远高于零售量的增长，两者的悬殊差异说明，油烟机市场的价格出现了整体上涨，同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

　　有专家分析认为，油烟机中高端机型的比重增大，与２００９年大中城市房地产业回暖密切相关，主要是一二线城市消费力影响所致，如果２０１０年油烟机产品能够随国家政策下乡，中低端机型将可能突破前所未有的销量，零售额增长远远高于零售量增长的现象将会立即改变，甚至颠倒过来。

　　中式、欧式、侧吸式等不同的油烟机机型，２００９年度的市场表现也各有千秋。监测数据显示，侧吸机市场与去年同期相比，零售量与零售额均有小幅度提升，中式机的表现要差一些，呈双双下降趋势，零售量占有率下降了１１．３％，零售额占有率也下降了８．７％。

　　但从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与中式机，两者分别占据着５１．５％与３４．４％的零售量份额，远远高于侧吸机。监测结果说明，快速增长的侧吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与中式机的市场主流地位。

　　吸力关注度第一

　　从消费者调研数据来看，由于地域、收入、消费习性等背景不同，一二级城市消费者与三四级城市消费者也呈现出不同的消费态势。消费者对油烟机性能的关注，依然以体现吸排效果的风量为主，外观、静音并不是消费者关注的第一要素。调查显示，在三四级城市，消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、故障少、外观、节能、静音；在一二级城市，消费者对烟机的关注度前五项依次是吸力强、材质好、耐用、做工精致、外观。

　　报告同时显示，２００９年的油烟机市场总体发展可圈可点。综合多种数据，２００９年度表现最佳的油烟机品牌依次是老板、方太、西门子、华帝、帅康。帅康虽然地位仍然靠前，但下滑明显，处在发展的关键时期。美的、樱花、万和、万家乐、海尔的表现紧随其后。

　　此外，大环境与政策也将深度影响２０１０年的油烟机市场，诸如房地产业走势、终端多元化渠道整合、家电下乡政策等。总之，影响油烟机市场的因素众多，企业需要因地制宜、因势利导，制定反应快速、灵活多变的营销策略，才能在２０１０年的市场竞争中保持优势。

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